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破坏未售出的商品:Burberry在奢侈品领域远非例外

销毁未售出的物品,有时像Burberry那样燃烧它们,对于那些不进行平衡或去库存的奢侈品牌来说是一种常见做法,并且想要不惜一切代价避免他们的衣服或行李落在平行市场上。

在其年度报告中,英国奢侈品牌Burberry表示去年“物理销毁”的物品价值2860万英镑,约合3100万欧元。

超过三分之一的这些破坏涉及化妆品,该集团通过向美国Coty集团出售其许可香水和化妆品来证明其合理性。

自周四以来,这一信息 - 一份200页的报告中的一句 - 在媒体和社交网络中循环重复。 但法新社的几位专家表示,如果焦点集中在Burberry上,那么这个品牌只是其中一个例子,在这个奢侈品世界中,只有这样才能破坏未售出的股票。

“这是时尚界的常见做法,它很普遍,所有乐队都在高端和高端市场做,因为销售很少,所以你必须销毁股票。” ,总结了Flornoy&Associés的投资组合经理Arnaud Cadart。

“我们做的时装越多,我们的周期就越短,销毁的次数就越多,一旦我们对员工和记者进行了一些私人销售,我们就会陷入困境,”他说。

它还指出,这些破坏记录在公司的财务账户中,但是以“清晰的方式,通常在称为+股票贬值+”的行中。

这个术语见于法国主要奢侈品集团LVMH,Kering和Hermes的年度报告,这些报告没有明确量化这些“折旧”,特别是没有详细说明相关商品的类型或数量。

这些“库存减记”的原因包括,例如,LVMH的“产品过时”和“完成的季节或收藏”,而Kering或Hermès提出了“销售前景”。

- “Ni + green +,对社会不负责任” -

“很明显,它在公众眼中变得非常糟糕”,因为它不是一种+绿色+实践,它可能不具有社会责任感,因为有些人不这样做没有衣服可以放在背上,“Arnaud Cadart说。

“是的,存在道德,道德和环境保护问题,但从法律角度来看,这些品牌正在摧毁属于他们的正宗产品,报废或季节性产品,他们可以做他们想做的事情,“FTPA的副律师Boriana Guimberteau补充道,专门研究知识产权和商标法。

它突出了“我们需要在独家分销网络中销售独家产品的品牌之间的冲突,而不是充斥着季末产品的市场。”

对于捍卫知识产权保护和打击假冒行为的制造商联盟(Unifab),“有不同的理由”让一个品牌销毁自己的股票:“防止产品被转售或落入并行网络但有时也出于与消费者保护相关的原因,例如香水,化妆品或有效期限的产品,并且有必要销毁“。

Unifab执行董事Delphine Sarfati-Sobreira表示,当一个品牌摧毁自己的股票时,它也可以成为“保护其知识产权的一种方式,这是它的传统”。

她对Burberry的“虚假诉讼”表示遗憾,并且还认为“销毁产品的公司必然会复制其他产品,并允许一些员工工作。”

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